10月14日晚8时，一年一度的“双11”活动正式开启。值得注意的是，今年的“双11”比去年再次提前了10天。淘宝天猫、京东、抖音快手、小红书等电商平台早早开始发力。

今年的“双11”有啥不一样?多样的玩法能否拉动消费者的热情?记者进行了采访。

电商直播带货显著回温

“宝宝们准备好手速，还有1分钟就可以支付定金了!”14日19时59分，长沙市民小何早已在购物车内加购好心仪的商品，蹲守在淘宝主播直播间，准备支付“双11”第一波预售的定金。

在“双11”大促的启动首日，直播电商有显著回温之势。10月14日，天猫“双11”正式开始后，李佳琦直播间加购金额同比增长20%，此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也实现预售首小时即破亿元，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

具体玩法上，各大电商平台也是各显神通。淘宝、京东、拼多多依然以满减、立减活动为主，简化大促流程;而抖音商城“双11”大促则以官方立减15%和一件直降为核心，同时发放平台消费券，品牌玩法、商城玩法、直播间玩法层出不穷;快手则设置了“天降红包”“惊喜红包”“爆款加补”“万人团”等至少7种重点玩法，全平台释放最大优惠力度，打造购物狂欢。

“我特别喜欢看直播带货，主播们会详细介绍商品的特点和使用方法，而且还会有很多优惠活动和赠品。”大二学生小张说，今年“双11”已经在直播间里下单了不少东西，感觉非常划算。

首次打破支付壁垒

值得一提的是，今年的“双11”，支付壁垒首次被打破。9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，将逐步支持使用微信支付，并逐步向全体卖家开放这一功能。

记者体验发现，目前消费者在淘宝App购物时，可以直接选用微信支付。当消费者在微信App打开好友分享的淘宝链接时，可以直接在当前页面下单购买，无需跳转回淘宝App，此外，还可以在微信端绑定淘宝账号，再次登录时可直接实现浏览、添加购物车、支付等功能，相关信息与淘宝账户保持一致。

与此同时，京东和阿里两大平台的“互联互通”也有新动作。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉透露，今年“双11”期间将会接入京东物流，给商家带来更多选择。记者了解到，后续京东平台也将接入支付宝系统，以及菜鸟裹裹、菜鸟驿站等，不过具体时间尚未透露。

“以前在淘宝买东西只能用支付宝或者银行卡，有时候支付宝里没钱还得专门去充值，现在可以直接微信支付，方便多了。”一位年轻的上班族说道。还有消费者表示，平时一直习惯用支付宝，现在在京东也能直接用了，不用再去想别的办法付款，确实省事省心。

“以旧换新”成关注焦点

与此同时，消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠，无疑成为今年“双11”的一大突出亮点。

“我看中了一款扫地机器人原价4599元，叠加政府补贴和京东补贴，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常划算。”刚刚在京东下单商品的市民王洁说道。

还在读研究生的鲁同学，则趁着今年的家电补贴政策叠加双“11”大促，终于决定入手在购物车里躺了许久的笔记本电脑。“旧的用了好多年，想换又觉得贵。观望了好久，这次终于决定‘断舍离’。”

以天猫为例，今年政府“以旧换新”补贴首次可叠加“双11”优惠，在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电可低至6折。此外，近期湖南等省市也在天猫发放家电以旧换新补贴，个人消费者购买8类一级能效或水效家电产品，可享产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。

而在国内各大电商平台为“双11”全力出击之际，线下商场也迎来了消费旺季。在政府以旧换新补贴、门店满减补贴、厂家双11补贴等多重优惠的叠加之下，长沙各大家电市场的销量也持续走高。

近年来，越来越理性的消费者疲于复杂的优惠计算和商家套路，参与“双11”的积极性有所下降，但不可否认的是，“双11”仍然是现象级的年度大促。对此，中国消费者协会发布消费提示，“双11”网购促销即将开启，消费者应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息，切勿迷信“种草”流量。

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